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2017社群平台大展望:強勢茁壯的社群廣告

2017年2月21日

作者:陶曉嫚

「現在還有多少人在看電視?」浙江傳媒學院播音主持藝術學院副院長倪琦珺直呼。2017年1月,中國電視主持人高峰論壇揭示了一系列驚人的數據,2016年中國城市電視的收視率,下滑25.7%,區電視台衰退更嚴重,下滑了30[(到50) was not found]左右。

對比傳統媒體的冷灶,社群平台則顯得欣欣向榮。在2016年第四季,社群廣告相較去年同期成長了65%,將進九百家品牌公司投注超過1億5000萬美元的廣告預算,在Facebook、Instagram、 Twitter、履歷集散地LinkedIn和超級圖庫Pinterest這五個高度成長的社群平台上各顯神通,搶佔消費者的眼球。

高速成長的大平台

社群經濟的高度發展,讓臉書的獲利直線上升。臉書不只是全球最大的社群平台,它的活躍用戶連年上升,也讓它的營收主力──廣告營收不斷成長。2014年第三季,全球每日有8億6400萬名活躍用戶使用臉書,截至2016年同期,這個數字突破11億7900萬人次;廣告收益也從29億5700萬美元,激增至68億1600萬美元。另一方面,Fintech喊得鑼鼓喧天,數位支付早已成為兵家必爭之地,這也是臉書的潛力戰場;光是數位支付帶來的手續費收入,就有1億9500萬美元到2億4500萬美元的水準。

相比去年同期,Instagram在2016年第四季廣告成長了138%,其中最受歡迎的領域是家庭生活(Home)、園藝(Garden),緊追在第三名的則是服務類(Services)。

中止與微軟的合作後,LinkedIn在2016年大躍進,數位廣告營收相較去年成長了130%,LinkedIn新增了個人對話功能,這個「破冰」小工具增加謀職、獵人頭者的互動,讓謀職者可以追蹤感興趣公司的新職缺,並且給予評論、傳送連結。

2017,影片至上

徜徉在數位的大平台上,廣告商要從什麼型態入手?從臉書、Twitter、Pinterest競相提供影片功能的趨勢可略知一二。根據美國4Cinsights市調公司調查,截至2016年第四季,81%的消費者對於出現在社群平台上的品牌感興趣,其中43%是因為受到品牌影片的刺激。此外,67%消費者比過去一年看了更多影片,未來是影片至上的時代,將近有79%消費者認為,用影片呈現品牌理念、行銷商品,是最淺顯易懂的方式。

無怪乎,各個社群平台都推出各式各樣的影片服務。Twitter數位廣告收入相較一年前成長約24%,是五大平台中唯一沒有翻倍成長的。而值得注意的是,Twitter在2016年第三季推出直播服務(live video),以及360度影片直播功能(live 360 video),並且更注重影片畫質,支援HD攝影鏡頭。

世界正在改變,而且改變的速度超乎想像。無論臉書的影響力還能持續多少年,取代INSTAGRAM的社交工具何時出現,這個從社群帶動的革命,已撼動了世界經濟的遊戲規則。社群網路持續發展、矽谷新創企業不斷,再加上美國經濟的復甦力道,這將是金雞年投資人不可忽視的趨勢。


參考資料
http://www.4cinsights.com/wp-content/uploads/2017/01/4C_TheStateOfSocialAdvertising_Q4_2016.pdf