如何當個聰明消費者，杜絕漂綠？

作者: 史薇

「永續」、「友善環境」、「道德製造」，這些標語是不是經常在你消費時出現在商品說明上？你可能就是因為這些字眼而決定掏出錢包。然而，你有沒有想過，品牌在廣告中運用這些永續詞彙的時候，到底有幾分正確性？

今年初，英國廣告標準局禁止了某燕麥奶品牌的一則廣告。《BBC》報導，該品牌在廣告中聲稱「乳製品和肉類產業排放的二氧化碳當量，比世界上所有飛機、火車、汽車、輪船等總和還多。」

廣告標準局認為這樣的說法過於誇大，因為它並沒有考量運輸產業整個生命週期的排放量，只考慮直接使用車輛時產生的排放量。此外，燕麥奶品牌還指出燕麥生產產生的二氧化碳比牛奶少73％，但這種聲明只基於一項產品的證據，而非所有該品牌的產品與所有類型的牛奶進行比較的證據。

此案例正是愈來愈常出現的「漂綠」現象。自2015年《巴黎協定》簽署以來，企業承諾減排的浪潮不斷。但是，隨著對氣候責任的熱情增加，大眾也愈來愈擔心一些企業正使用廣告和公關訊息如「碳中和」、「淨零」等流行語，試圖讓自己看起來比實際更永續。

漂綠廣告快速增加

漂綠狀況有多嚴重？近一年來，漂綠廣告數量大幅增加。英國《獨立報》(The Independent)分析廣告標準局的裁決發現，「近一年被禁止的16個廣告中，有11個來自今年的頭幾個月，而過去12個月的總數是去年同期被禁止數量的三倍。」《獨立報》表示。除此之外，英國版《Vogue》雜誌的報導亦指出，在英國與歐洲的12個主要品牌所提出的綠色聲明中，有近六成沒有經過證實或具誤導性。

由此而來的，是監管機構的審查也開始增加。英國廣告標準局計劃在今年發布新的方針，以確保廣告不會在與環境有關的議題上誤導大眾，並將對航空、能源、廢棄物與動物性食品產業所發的聲明展開調查；歐盟也將在最近發布關於綠色聲明的立法草案，預期將包括給予提出永續聲明的品牌一些具體的標籤指引。

觀察7大重點 當個聰明消費者

而作為一名消費者，尋找在「永續」、「環保」和「負責」等模糊術語之外的具體細節，對於避免漂綠格外重要。《BBC》建議消費者可以觀察7個重點：

1. 虛假的聲明或含糊的語言。產品中的成分被描述為「天然」、「有機」或「環保」，當只有部分成分可以這樣描述時，也屬於這一類。
2. 自然或「綠色」流行語的圖片。「生態」、「永續」和「綠色」等標語雖然使企業看起來具環保意識，但這些字眼很少符合任何科學標準。
3. 隱藏資訊。時尚品牌可能會推銷由永續質料製成的服裝，即使其服裝系列的其餘部分對環境造成傷害。
4. 關注碳補償。政府、企業或個人可通過其他方法從大氣中去除等量的溫室氣體來平衡自己的碳排放，這稱為碳補償。但環保團體認為這只是延後問題，並非處理實際減少排放的問題。
5. 檢查公司的所有權。對環境影響較大的企業通常會購買較小的品牌，以瞄準具環保意識的消費者，否則這些消費者可能不會購買他們的產品。因此，了解公司最終的所有者是誰很重要。
6. 充足的環境資訊。一些公司會銷售對環境有益的產品，但會省略其他產品對環境影響的資訊。如果很難找到有關產品、品牌或是服務的的環境資訊，可能就是警訊。
7. 產品與包裝是否可回收。一些塑料物品上的「可回收」標籤，也可用於不易回收的產品。

想要友善環境，購買永續性產品其實只是第一步；下一步，是要有足夠能力辨別漂綠訊息，成為更積極的消費者！