AMC今年狂漲 執行長帶頭,散戶又瘋了

天下雜誌撰文:張詠晴

美國股市中,年初飆漲的幾檔散戶抱團股,再度飆漲。

還記得今年初美股GameStop(遊戲驛站)軋空事件嗎?自此以後,散戶抱團的「迷因股」(meme stock)公司高層與散戶們,就跳著純潔的華爾茲,GME、AMC電影院與黑莓公司(BlackBerry)等迷因股,節制地避免驚動美國證券交易委員會。

但AMC電影院執行長艾朗(Adam Aron)將華爾茲的音樂,換成了探戈,決心跟論壇上的散戶們黏踢踢。AMC五月股價飆漲200%,主要為散戶相挺。AMC電影院發現,散戶持股占八成。

艾朗於是在美國時間6月2日宣佈,AMC電影院要和給熱情的散戶們專屬優惠,包含「電影票打折,還有免費的爆米花」。結果當日,AMC股價再度大漲95%,比GameStop更牛氣沖天。

艾朗公佈散戶專屬優惠後說,「我們希望經常與散戶溝通,並時不時給他們一些特殊禮遇,首先推出的是,當他們今年夏天首次造訪我們的影院,就會有免費的大份爆米花」。

這是迷因股企業近來最高調的活動,但也等於間接承認了散戶的愛戴就是股價飆漲的原因,跟基本面沒有太大關係。

當然,有些散戶會將自己的選股抹上價值投資色彩。典型的例子就是GameStop。說法是,寵物用品網購平台Chewy共同創辦人柯恩(Ryan Cohen)6月就要出任GameStop董事長,勢必可以幫GameStop帶來新氣象。

柯恩還沒上任就持續用推特帳號激勵散戶,像是用一些模稜兩可的圖片和禮物挑逗他的追隨者與散戶。散戶們自行解讀訊息含意,確實為股價帶來一波波漲勢。

柯恩也獲得外援,1月掀起GameStop風潮的主要推手「咆哮小貓」(Roaring Kitty)基爾(Keith Gill),持續在自己的影音頻道與社團吆喝。

硬要說的話,利多因素有……

AMC真的只是瞎漲,毫無利多因素嗎?其實還是有一點點。

電影院當然是解封題材。4月底以來,隨著美國疫苗施打率過半,各州陸續開始解除口罩禁令。CDC也在5月發出的新的防疫指南,打完兩劑疫苗的人,在室內與室外絕大多數場合,即使在人口密集的地方,已不須戴口罩。

隨後,電影院業者跟進,AMC、喜滿客影城與帝王娛樂集團(Regal Cinemas)都宣佈依循CDC指導方針,完全接種疫苗的客人不需要戴口罩。

而AMC的艾朗週二也出席記者會宣佈,總部位於紐約的Mudrick 資本管理以每股27.12美元的價格購買850萬股普通股。這個價格比週五的收盤價高出3.8%,但協議的條件是Mudrick可在任何時候出售任何數量的股票。之後,AMC再用大量推文告訴散戶,發行所得收益「可以讓我們更積極地投資場地以及資產,並探索去槓桿化的機會,以增強影院的吸引力及競爭力」,絕對「不是在無腦稀釋」股票。

但聽起來像利多的消息馬上風雲變色,報導指出,Mudrick 資本管理當天就拋售了所有新認購的股票,原因是「股價被高估」。但Mudrick 資本管理這短線操作初步估計獲利逾4000萬美元。機構大倒貨,理當遏止漲勢,不過事實是AMC股價雖然漲幅縮小,但當日依然有22%漲幅。

到了今天,如同前述,AMC再度大漲95%。財經媒體熱心幫忙計算,因為早賣了一天,Mudrick 資本大約少賺3億美元。

財經網站MarketWatch解讀,不論是艾朗或科恩,都彷彿是撿到了特斯拉執行長馬斯克的操作手冊,懂得怎麼推升自家公司股價,但同時又避免了馬斯克的一些失誤。

馬斯克同樣善用媒體讓投資人興奮,但2018年一連串「太過了」的作法,導致他被證券交易委員會罰了2000萬美元,還辭掉了董事長,然後簽了協議指派多位公司高層確保這位身價排名前三的巨富在推特上循規蹈矩些。

結果馬斯克最近又手癢了,但注意力轉向了加密貨幣,如狗狗幣。《華爾街日報》報導,監管單位對此已經知會了特斯拉,想問問馬斯克是不是忘了2018的那份協議。

AMC等企業改變了企業與投資人的互動方式,看起來大膽,但依然踩在前衛與挑釁監管單位之間的灰色地帶。

以上文章授權自天下雜誌網站,2021年6月3日刊出。